Бренд женской одежды
Исследование и анализ
Разработка позиционирования
Нейминг
Разработка логотипа, элементов фирменного стиля
Уверенность — это лучшее, что мы можем носить.
Перед нами стояла задача создать уникальную платформу бренда для женской одежды, которая отражает характер и ценности целевой аудитории. Мы стремились подчеркнуть индивидуальность, уверенность и амбициозность женщин, которые уже доказали себе и другим, что каждый её день достоин быть лучшим.
Перед нами стояла задача создать уникальную платформу бренда для женской одежды, которая отражает характер и ценности целевой аудитории. Мы стремились подчеркнуть индивидуальность, уверенность и амбициозность женщин, которые уже доказали себе и другим, что каждый её день достоин быть лучшим.
Уверенность — это лучшее, что мы можем носить.
Перед нами стояла задача создать уникальную платформу бренда для женской одежды, которая отражает характер и ценности целевой аудитории. Мы стремились подчеркнуть индивидуальность, уверенность и амбициозность женщин, которые уже доказали себе и другим, что каждый её день достоин быть лучшим.
Перед нами стояла задача создать уникальную платформу бренда для женской одежды, которая отражает характер и ценности целевой аудитории. Мы стремились подчеркнуть индивидуальность, уверенность и амбициозность женщин, которые уже доказали себе и другим, что каждый её день достоин быть лучшим.
Целевая аудитория:
Нашими клиентами стали девушки 27+, уверенные, умные, амбициозные и женственные.
Это женщины, которые сказали себе: «Жизнь — это то, что с нами происходит сейчас». Они ценят каждый день и стремятся прожить его как лучшее время своей жизни.
Это женщины, которые сказали себе: «Жизнь — это то, что с нами происходит сейчас». Они ценят каждый день и стремятся прожить его как лучшее время своей жизни.
Задача:
Разработать позиционирование, платформу бренда, нейминг и фирменный стиль.
Стратегический анализ
В блок исследования у нас вошли такие пункты:
- Глубинное интервью с собственником
- Анализ целевой аудитории (глубинные интервью)
- Кабинетные исследования (анализ похожих производителей женской одежды)
По итогам исследований сформировались: карта восприятия бренда, понимание рынка, понимание ядра целевой аудитории и потенциальной целевой аудитории в будущем.
Из исследований стало понятно, что необходимо:
- Разработать и внедрить понятное и уникальное позиционирование.
- Говорим не о себе, а о клиенте. О желаниях девушки, ее амбициях и планах.
- Разработать узнаваемое и понятное имя бренда.
- Разработать платформу бренда, с прописанным rtb и внедрением.
- Разработать нейминг, логотип и фирменный стиль
Платформа бренда
- Сексуальность — это не о том, что ты носишь, а как ты это носишь.
- Изысканность в деталях, страсть в каждом шве — это то, что делает нас уникальными.
- Мода приходит и уходит, а элегантность либо есть либо нет.
- Смелость быть собой — вот что действительно сексуально.
- Ты не просто носишь одежду, ты создаешь историю своей жизни каждый день.
Архетип бренда строится через архетип собственника компании. Ключевые архетипы Кристины Угодновой (собственник будущего бренда) — Правитель, Мудрец, Искатель. И ее желание создавать образы, которые воплощают харизматичную и стильную женственность.
Мы решили, что вдохновением для бренда и архетипическим образом может стать Блейк Лайвли, как символ элегантной дерзости и уверенности.
Бренд в образе Блейк предлагает не просто вещи, а наряды. Ведь каждый день уже создан быть особенным, так почему бы не нарядиться для этого?
Как разговаривал бы бренд с аудиторией, если бы был Блэйк:
1
Самоценность — не ждать особого дня, жить и проявляться сейчас.
2
Свою философию.
Люди, которые имеют свою философию часто выбирают бренды, которые имеют свою философию. Для них это важно. Философия нашего бренда - дать женщине повод каждый день вдохновляться собой и каждое утро задавать себе вопрос: «Какая я сегодня?». Наша одежда, как ресурс, который всегда под рукой в ее гардеробе.
Люди, которые имеют свою философию часто выбирают бренды, которые имеют свою философию. Для них это важно. Философия нашего бренда - дать женщине повод каждый день вдохновляться собой и каждое утро задавать себе вопрос: «Какая я сегодня?». Наша одежда, как ресурс, который всегда под рукой в ее гардеробе.
3
Элегантную дерзость и стиль.
Всегда быть нарядной — наш стиль! Не важно в офисе вы или на светском мероприятии, ваш наряд всегда будет «в тему».
Всегда быть нарядной — наш стиль! Не важно в офисе вы или на светском мероприятии, ваш наряд всегда будет «в тему».
Ключевыми ценностями, которые легли в основу позиционирования и из которых формируется инсайт целевой аудитории, мы выбрали:
Женщина наряжается для себя, для каждого нового дня!
Наряжаться каждый день - это мой способ праздновать жизнь и выражать свое восхищение (говорить ей "спасибо")
за людей, за вдохновение, за все, что меня окружает
Наряжаться каждый день - это мой способ праздновать жизнь и выражать свое восхищение (говорить ей "спасибо")
за людей, за вдохновение, за все, что меня окружает
Собственник бренда – Кристина Угоднова
Мы создаем нарядную одежду на каждый день, чтобы вы могли праздновать жизнь, не дожидаясь особого случая.
И самое главное, вы можете начинать делать это прямо с утра, открыв глаза, шторы и свой гардероб.
И самое главное, вы можете начинать делать это прямо с утра, открыв глаза, шторы и свой гардероб.
Быть разной каждый день. Быть живой. Ценить каждый день, наслаждаться жизнью, любить себя, любить жизнь, любить людей, то, что говорила нам целевая аудитория.
Мы хотели, чтобы через нашу одежду каждая женщина почувствовала себя главной героиней своей жизни, понимая, что каждый день особенный и достоин быть прожитым с удовольствием.
Мы хотели, чтобы через нашу одежду каждая женщина почувствовала себя главной героиней своей жизни, понимая, что каждый день особенный и достоин быть прожитым с удовольствием.
Поэтому миссия бренда звучит так:
Позиционирование бренда
У нас нет вещей. У нас есть наряды.
Поэтому, мы не одеваем женщин, мы их наряжаем!
Поэтому, мы не одеваем женщин, мы их наряжаем!
Мы создали не просто бренд, мы создали новый стиль одежды RCC — Red Carpet Chic.
Вдохновленные образами красной ковровой дорожки, мы сумели привнести его в нашу повседневную жизнь.
Мы совместили несовместимое (праздник и повседневность), чтобы вы могли блистать каждый день даже в самом строгом наряде.
Вдохновленные образами красной ковровой дорожки, мы сумели привнести его в нашу повседневную жизнь.
Мы совместили несовместимое (праздник и повседневность), чтобы вы могли блистать каждый день даже в самом строгом наряде.
Наш бренд для женщин, которые хотят разбудить свою внутреннюю знаменитость.
Мы разработали позиционирование, которое подчеркивает уникальность нашего подхода. И для этого был придуман дерзкий шаг — не просто шить классную стильную одежду, не просто сделать яркой позиционирование, а еще изобрести свой собственный стиль. Чтобы каждая женщина могла блистать не только при выходе в свет, а каждый день.
Нейминг
Именные бренды — это более высокая ответственность за свою репутацию.
Репутация, в свою очередь, вознаграждается гораздо более высоким уровнем доверия со стороны потребителей и клиентов.
Репутация, в свою очередь, вознаграждается гораздо более высоким уровнем доверия со стороны потребителей и клиентов.
Именные бренды — это «история вдолгую». Это считывается, как преемственность поколений.
После разработки основных элементов платформы, мы приступили к разработке нейминга бренда. Из почти десятка предложенных имен клиент выбрал то, которое мы рекомендовали. Хотя это решение далось ему не сразу.
Так как основателем и собственником является один человек, то мы рекомендовали посмотреть в сторону персонификации именного бренда.
Слоган:
Разбуди в себе знаменитость
Логотип и фирменный стиль
Мы хотели создать логотип, в котором бы была привязка к швейному производству и в тоже время элементы геральдики.
Так был создан лого, в котором считывается игла, переплетенная нить, а в целом логотип действительно похож на элемент фамильного герба.
Так был создан лого, в котором считывается игла, переплетенная нить, а в целом логотип действительно похож на элемент фамильного герба.
Фирменными цветами были выбраны– глубокий бордовый и голубой. Сочетание этих двух оттенков транслирует голливудский лоск (бордо), разбавленный легкостью голубого, чтобы весь стиль не выглядел тяжелым, с «пылью веков».
RTB
Причины верить
Наше позиционирование подкреплено RTB-мероприятиями, сочетая визуальные аспекты — от социальных сетей и фирменного стиля до мудбордов и печатных материалов.
Были предложены варианты организации особых событий, таких как:
- Встречи с влиятельными персоналиями в мире моды и эксклюзивные показы на закрытых площадках, чтобы подчеркнуть эстетику Голливуда в повседневной жизни.
- Выбор амбассадора бренда из медийных лиц.
- Сотрудничество с известными блогерами, которые разделяют ценности бренда.
- Сотрудничество с модельными агентствами, для того, чтобы получать как можно больше контента с красивыми девушками.
Разработка:
- Фирменных принтов для одежды
- Фирменного аромата
В каждом наряде маленькая провокация- уникальный шов, бретелька, вырез, любая деталь костюма может не соответствовать стандартным ожиданиям.
Удобная элегантность — бесплатный подгон по фигуре и возможность заказать одежду под свои параметры.
“Кайф” даже в мелочах:
- Брендированные мягкие плечики (вешалки) для нарядов «аля Голливуд»
- Сумки - кофр для хранения нарядов
- Фирменные Чехлы с фразами бренда
- Сумки/боксы для перевозки в чемодане
- Чехол на чемодан
- Идеальная упаковка (упаковка, которую хочется заснять при распаковке и всем показать)
- Тайное послание внутри изделия (со слоганом бренда)
- Набор обоев на телефон, которые напоминают, что каждый день особенный
- Саше с уникальным ароматом бренда. Можно собрать весь набор ароматов, каждый из которых отражает женский характер
- Шелковая черная маска для лица, чтобы проснуться отдохнувшей и готовой покорять мир
- Услуга стилиста, который поможет собрать образ (только для клиенток бренда)
- Сертификаты в стиле “Голливуд”
Бирки/примеры фраз.
Фразы, которые каждое утро «открывают» в тебе знаменитость:
Фразы, которые каждое утро «открывают» в тебе знаменитость:
- Не жди света от других – зажигай сама!
- Как только женщина начинает прекрасно выглядеть – многие проблемы решаются автоматически
- Ты сегодня отлично выглядишь! как и вчера, позавчера, и завтра.
- Иногда нужно отложить все дела и потанцевать
- Коротко о себе – нравлюсь многим, а у кого вкус получше, те вообще просто в восторге.
- Нужно жить так, чтобы бывшие боялись тебя вернуть.
- Для тех, кто тебя любит, ты – это целая вселенная.
- Да, кто ты такая, чтобы себе в чем-либо отказывать?
- Не жди особенного дня, ты особенная всегда
Визуальный контент:
Превращение стиля красной дорожки в повседневный облик – это искусство, требующее тщательного подхода визуальному контенту. Наша задача – вдохновить девушек наряжаться каждый день.
Мы разработали серию тем, благодаря которым клиенту будет легче формировать ленту и делать ТЗ на сьемку.
1. Адаптирование.
Сочетание вечерних нарядов с повседневными вещами — вечерние платья с кроссовками, кожаной курткой и т. д.
Сочетание вечерних нарядов с повседневными вещами — вечерние платья с кроссовками, кожаной курткой и т. д.
2. «Тогда и Сейчас».
Коллажи, на которых звезды находятся в обычной жизни (например, супермаркет) в нарядах с важных мероприятий.
Коллажи, на которых звезды находятся в обычной жизни (например, супермаркет) в нарядах с важных мероприятий.
3. Видео – гид по стилизации.
Короткие видео, на которых стилисты показывают как можно трансформировать наши роскошные и не только наряды в более повседневные, миксуя их с с другими элементами гардероба.
Короткие видео, на которых стилисты показывают как можно трансформировать наши роскошные и не только наряды в более повседневные, миксуя их с с другими элементами гардероба.
4. Реальные истории на эту тему.
5. Каждый день по красной дорожке.
Короткие видео про ежедневные сборы
Короткие видео про ежедневные сборы
Созданная платформа бренда и уникальное позиционирование позволили нам привлечь внимание целевой аудитории, укрепив их уверенность в своей красоте и уникальности.
Кейс продемонстрировал, что успешное позиционирование возможно только через комплексный подход, охватывающий визуальные, эмоциональные и практические аспекты брендинга.
Он стал ярким примером того, как бренд может стать частью жизни своих клиентов, вдохновляя их на празднование каждого дня. Мы гордимся тем, что наш подход помог создать не просто одежду, а наряды, которые подчёркивают красоту, уверенность и свободу каждой женщины и бренд, который говорит с клиентами на личном уровне.
Кейс продемонстрировал, что успешное позиционирование возможно только через комплексный подход, охватывающий визуальные, эмоциональные и практические аспекты брендинга.
Он стал ярким примером того, как бренд может стать частью жизни своих клиентов, вдохновляя их на празднование каждого дня. Мы гордимся тем, что наш подход помог создать не просто одежду, а наряды, которые подчёркивают красоту, уверенность и свободу каждой женщины и бренд, который говорит с клиентами на личном уровне.
Команда
Стратегический маркетинг
(платформа бренда, разработка позиционирования, нейминг):
бренд-маркетологи, стратеги: Соколова Евгения, Котельникова Елена
(платформа бренда, разработка позиционирования, нейминг):
бренд-маркетологи, стратеги: Соколова Евгения, Котельникова Елена
Маркетинговые исследования: исследователь Смирнова Надежда
Дизайн: Лысенко Рада
30-минутную бесплатную консультацию от специалиста агентства
Заполните форму и получите